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形象代言宁缺勿滥
发布时间:2008-4-21 15:18:44  新闻来源:  编辑: 自动滚屏(取消滚屏)

     据媒体报道,最近安徽建起了《金瓶梅》遗址公园,并宣称西门庆是安徽人,是徽商的杰出代表……看到这个报道,笔者不禁愕然,舆论也一片哗然,把西门庆作为一个地方的形象代言人的,笔者对这种为了打响知名度,什么人都敢请的做法不敢苟同。

 

现代社会每天的信息数以亿计,一个人或一个地方要引人眼球,成为众人的关注点,继而为个人或地方带来利益,并不是一件容易的事。因此,有人提出了注意力经济,也叫眼球经济。但注意力经济也要讲究正面效应和反面效果,就像春节前后在电视上播出的恒源祥十二生肖广告,在一分钟的时间里从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”,把十二生肖叫了个遍,其单调的创意和高密度播出,是引起了众人的注意,但也引来消费者“无聊”、“恶俗广告”的排山倒海的骂声,一些消费者甚至喊出了要抵制恒源祥产品的口号。可见,要引人注目并起到好的效果,推出的策划或人物要站得住脚,能给公众带来正面或愉悦的感觉,否则只会起到适得其反的作用。

 

    西门庆是何许人也?是古典小说《水浒传》及《金瓶梅》里一个人物,他是中国16世纪资本主义萌芽时期一个新兴商人的典型,是一个地痞、恶霸、官僚、淫棍,把他挖出来作为徽商的杰出代表,人们自然而然会把现代徽商同西门庆联系起来,会产生徽商除了精明外,是否也有西门庆的各种恶俗的联想。所以,这个“杰出代表”还是不要为好,形象代言宁缺勿滥。(代天东)

 


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